2008年北京奥运会和2010年广州亚运会中国均取得了骄人成绩,再过两个月将迎来2012年伦敦奥运会,中国竞技体育举全国之力虽多次锦上添花,但大众体育却缓慢前行,全民健身虽口号响亮,但开展效果不尽人意。作为全民健身重要一环就是推动老年人强身健体、康复防病、消遣娱乐,进而促进老年人延年益寿,幸福安康。体育是老龄化社会构建国民健康基础、缓解医疗支出压力的重要调节器。北京市体育消费的逐渐兴起和不断发展,形成了不同的消费群体。老年人体育消费是老年人追求健康、文明、乐观的生活方式,是现代都市老年生活消费中重要的组成部分。体育市场是体育产业的载体,发展体育产业必须以体育市场为基本流通渠道,遵循市场经济规律,发挥市场的作用对各类有关资源进行优化配置,真正实现以市场机制来运作体育事业,在市场经济的条件下,产业的发展首先取决于市场发展的走向。认真考察北京老年体育消费市场的基本走向,查找北京市老年人体育消费市场存在的问题,探索改革发展对策,积极培育和建立一个统一开放、竞争有序、规范健全、发展完善的北京市老年人体育消费市场,有利于丰富北京市老年人体育生活以实现健康老龄化社会；有利于促进北京老年体育产业发展以推动银发经济形成；有利于促进北京老年人体育消费市场发展以实现商业价值和老年健身双赢；有利于体育企业制定相应的营销组合策略以增强竞争力；有利于北京政府管理部门制定相关政策以提高管理服务水平。本研究以北京市老年人体育消费市场为研究对象,运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、逻辑分析法和数理统计法等研究方法,闸述北京市老年人体育消费中消费者行为(体育消费结构、体育消费水平、体育消费类型、体育消费行为、体育消费观念、影响体育消费因素)和市场价格、渠道、促销等内容,并提出发展北京市老年人体育消费市场的相应建议：营造新型的老年体育文化环境,增强老年人体育消费意识；增加老年人体育活动场馆设施,促进老年体育产业发展；强化政府老年体育服务职能,提升老年体育服务水平；加大老年体育产业开发力度,促进老年体育消费增长；依据北京独特地位,发展北京市老年人体育消费市场。