随着贸易全球化不断加深,农产品市场竞争日益激烈,品牌成为现代农业的关键竞争优势。近年来,各级政府非常重视农产品区域品牌建设,挖掘各区域资源禀赋建设农产品区域品牌,建设工作如火如荼,逐渐涌现出一批优秀的农产品区域品牌。荔枝作为增城区优势主导产业,提高品牌建设水平,能够进一步提升增城荔枝区域品牌的市场竞争力,发展荔枝品牌经济,推动荔枝产业高质量发展,助力乡村振兴。本文以增城荔枝区域品牌为例对农产品区域品牌的建设进行研究,首先对区域品牌、农产品区域品牌的相关概念以及对农产品区域品牌基本特征进行阐述,然后结合产品差异化、价值链理论以及品牌竞争力理论等相关理论,采用文献研究法、访谈法探究增城荔枝区域品牌的建设现状。在此研究基础上,结合问卷调查和专家意见,构建增城荔枝品牌竞争力评价指标体系,运用层次分析法和模糊分析法对增城荔枝竞争力进行实证分析,得出增城荔枝品牌竞争力系数为3.84,在目前国内市场的竞争力一般,还有较大的提升空间。然后通过品牌竞争力影响因素相关问卷数据、调研访谈情况找出增城荔枝区域品牌建设中存在的问题并进行详细分析,发现增城荔枝区域品牌名声大但竞争力不强,品牌建设仍处在初级发展阶段,存在荔枝品质参差不齐、政府扶持引导扶持力度不够、龙头企业带动力不足、品牌特色不突出、品牌宣传营销力较弱等问题,进而针对性提出对策建议。本文有针对性地提出促进增城荔枝区域品牌建设的对策建议,包括提升荔枝品质,夯实品牌基础、加大政府扶持与监管力度、扶持培育新型农业经营主体、加强区域品牌特色化研究、提升品牌营销推广力度等,期望在多方主体的协同作用下,增城荔枝区域品牌做大做强,从而促进增城区域经济发展与农民增收。