全球化与信息化时代的来临,将城市卷入高度竞争、凸显个性的大局中,城市的资源、人才、资本突破以往的规律,发生空前流动。这也预示着,塑造和传播特色鲜明的城市形象,吸引各类资源,成为各座城市刻不容缓的任务。尤其在新时代,网络媒体以其强大的普及面和影响力,和城市形象传播产生了千丝万缕的联系。因此,研究网络媒体中的城市形象呈现,具有较大的现实意义。本文厘清了城市形象的概念、特征和内涵,从传播学角度分析了城市形象传播的关系网和重要环节,以及网络媒体承担的特殊角色。同时运用内容分析法,以新浪网2009年6个月的新闻报道为样本,考察网络媒体视野下的城市形象塑造和传播。2009年6个月“新浪网”城市新闻报道的实证分析是重点,本文采取定量和定性的方法梳理其“各地新闻”中的城市报道,尤其是西安的媒体呈现特征。从而得到城市形象媒体传播的四条规律：1、网络媒体对城市的关注度和城市综合实力成正比；2、媒体对西安的报道更多关注西安“政府形象”和“科技文化形象”：3、涉及西安的报道负面倾向更多,易引导受众形成不良印象。4、网络媒体的报道来源分布不均,信息多来自本地媒体。研究发现,本地媒体的议题选择和报道倾向,较大程度影响城市形象的传播。本文最后以西安市为例,针对地方媒体如何优化城市形象传播,从城市形象观念、新闻报道原则、跨媒体整合及重大特色活动四方面提出了可行性建议。本文建议,网络媒体中城市形象的传播,对我国当前城市建设有较大意义。希望能从传播学角度深入探讨优化城市形象的对策,同时也亟需政府、媒体、公众各方共同努力。