随着科技的发达，网络成为人们生活不可缺少的部分，近些年，作为人们联络沟通的便捷手段，社交媒体的营销作用被社会所逐渐关注。中国广告业的发展经历了长久的历程，经过了一段各方面都较落后的探索时期，现在的中国广告业快速发展，不断进步，并出现许多成功的营销案例。同样的，在发展的过程中，也出现了很多问题，如何解决这些问题，对我国的广告业至关重要。社交媒体出现后，我国广告营销打开了新的大门，企业纷纷将其作为提高品牌认知度、提高产品售出量的重要手段，通过寻找社交媒体的营销方向、将强与消费者的关系网、充分利用员工的宣传等方式，将社交媒体作为重要的营销平台。本文通过分析西方成熟社交平台下广告行业的基本状况，研究经典案例，以此为借鉴，学习更优的营销模式。在多方面的研究基础上，探寻我国社交媒体广告发展中存在的问题，通过案例，从法律机制行业规范等角度寻找解决方法，并探寻日渐成熟下中国社交广告行业的发展及前景。