本研究调查和分析了创业大赛对创业企业在人际传播、大众传播、组织传播等品牌传播方面的影响，论述了创业企业在创业大赛中进行品牌传播的策略，以期为创业企业采用低成本、高效率的品牌传播提供思路和借鉴。　　为此，本文选取了2017年武汉“创业十佳”大赛的十家获奖企业作为研究样本，通过文献研究法、案例分析法等质化研究方法分析创业大赛对创业企业品牌传播的影响。首先，运用文献研究法，归纳出创业大赛的传播类型和功能:创业大赛主要传播类型有人际传播和大众传播两种类型，二者共同构成其社会聚焦功能;梳理出创业企业品牌传播的策略:创立初期，创业企业首要的品牌传播目标是提升品牌知名度，而人际、大众、组织等传播是构建品牌知名度的几种常用手段;其次，采用案例研究法，选用半结构访谈、参与式观察和文档文献资料收集的方法，通过实地调研的方式对2017年武汉“创业十佳”企业的案例资料进行收集。在保证资料信度的基础上，分析创业大赛的社会聚焦功能对创业企业品牌在人际、大众、组织等方面的影响。　　研究发现，创业大赛对于创业企业的品牌知名度提升表现在以下方面:创业大赛人际传播存在三种以“非销售”为目标的推介方式，表现为样品展示、免费试用和赠品附送，这三者不仅能扩大创业企业的品牌知名度，还能强化品质形象认知和诱发口碑传播;创业大赛中大众传播媒体对创业企业的报道推动了创业企业品牌故事的产生，通过品牌故事传播，创业企业搭建起与受众沟通的情感桥梁，产生了品牌共鸣;创业大赛中存在两对组织传播关系，创业企业作为品牌信息的输出方，对举办组织的传播能获取品牌背书，对参赛企业组织的传播，在大赛竞争机制下能赢得同行的认可;在创业大赛中，企业组织传播以商业计划书为核心，聚合了口语、印刷和电子等媒介，展示着创业企业VI、BI、MI三个方面的企业形象系统，提升了受众对品牌形象的认知。　　基于以上研究发现，提出创业企业利用创业大赛进行品牌传播的五个建议:第一，树立创业大赛品牌传播意识;第二，平衡人际传播推介的“双刃剑”;第三，利用大赛媒介讲好品牌故事;第四，借助创业大赛寻找品牌背书;第五，企业形象传播做好传播规划;