品牌作为市场经济的产物,已经成为经济生活中被提及频率最高的词汇之一,也是一个企业、一个地区乃至一个国家经济实力的重要标志,有着“经济原子弹”的称号。农产品作为日常消费品,与人们的生活密切相关。随着供不应求的短缺时代的结束,农产品的销售难问题也日益突出。因此,发展农产品品牌是顺应市场导向变化、应对国内外竞争、迎合居民消费新需求的重要措施,也是优化农业产业结构、实现农业增效和农民增收,促进社会主义新农村建设和全面建设小康社会的重要途径。大连地理位置、自然环境都比较优越,农产品品牌建设的基础良好,但由于传播力度小,因此品牌的知名度还不够高,强势农产品品牌较少。本文通过对大连农产品现状和特点的研究,对大连农产品的品牌传播提出了相应的策略。事实上,品牌传播并不仅仅是做广告那么简单,而是一项具有系统性、复杂性的工程,包括前期的市场调研、形象设计、投放期的广告宣传、销售促进等多方面的工作。本文研究的品牌传播主要包括两部分任务：传播内容和传播方式,并围绕两部分任务分别提出了很多细致的意见和建议,其中传播内容涉及产品信息、品牌识别、品牌定位、品牌文化等,传播方式则主要有人际传播、大众传播、新媒体传播等。