互联网的普及使得近30年来人类生产的信息超过过去5000年信息生产的总和,在海量信息传播的背景下,人们迎来了读词时代。高度浓缩的关键词成为热点事件传播中的标志性符号,它们不但指代着一个故事,还伴随着一种情绪表达,互动百科在2010年提出词媒体的概念,来指代此类关键词。这些词媒体从网上走到网下,频频出现于各种传统媒体的报道中,成为点燃舆论的导火索。公众对词媒体及其所指表现出强烈的关注,舆论表达呈爆发之势,舆论影响有强持续性。如何对词媒体语境下的舆论进行引导,不仅关系着热点事件的解决,亦对我国社会转型起着重要推动作用。本文以词媒体的传播过程为线索,运用传播学理论和案例分析的方法进一步探讨了伴随该过程的舆论发展,发现二者的行为主体、内容客体和外在场域有着很高的相似性。词媒体凝练简洁的呈现形式和多维指向的话语内涵使其在传播中实现了舆情的传递和话语权的逆向主导,同时也使舆论呈现出一些新的表征：词媒体语境下舆论走向的不确定性大大增加；网络媒体倒逼传统媒体,市场化媒体倒逼主流媒体的现象频现；其天生的群众性更易将利益群体聚集到一起,带来了一定的舆论群极化隐患。这些现象对词媒体语境下舆论引导的理论构建提出了现实需求,构建舆情监测机构、明确主体联动机制,形成多元对话渠道,完善反馈评估体系,应当成为日后努力的方向。