随着信息技术的大力发展,社会文明的不断进步,电视媒体作为公共信息传播的重要手段持续增强,成为影响国家和社会发展的重要力量。当前,电视频道持续增加,媒体市场逐步扩大,电视频道间的竞争也日趋激烈。 在这种情况下,已有的“收视率”、“覆盖率”、“忠诚度”、“稳定性”等市场分析指标已经不能完全反映电视媒体市场的实际状况;对建立在这些分类指标基础上的综合标准——“影响力”的评估,在电视媒体评估体系中占据越来越重要的地位。实践界和理论界都开始尝试以“影响力”为依据来衡量电视媒体的价值。探索并研究电视媒体影响力已经成为当前大众传播研究领域的热点问题。 电视媒体影响力研究主要包括:电视媒体影响力评估模型及评估指标制定、影响力评估、分析和制定影响力提升策略这几方面。本文首先探讨了当前关于媒体影响力研究的现状,分析了电视媒体影响力形成环节,提出了媒体影响力评估模型,并构建了系统的媒体影响力评估指标体系。然后在此指导下,针对东方卫视设计了具体的调研问卷,通过在长三角地区10个城市的入户调研,收集了大量东方卫视长三角地区影响力的评估数据。再经过专业统计软件分析后,得到了一些较有意义的结论。最后,本文利用影响力评估结果,对东方卫视的影响力提升的成因作了较为详细的分析与总结。 本文选取东方卫视作为主要研究对象,这主要有以下两个方面的考虑。第一,东方卫视是一个全新的频道,影响力从无到有,由弱到强。较之其它电视媒体,它的影响力的形成与发展脉络较为清晰。第二,东方卫视采取全新的营销和管理机制,频道运作比较符合市场化运作要求,因此具备了影响力提升成因分析的基础。