随着互联网的发展,传统的农业生产经营与互联网技术进行了深度融合,形成了一系列的新产业、新业态,其中又以农村电子商务为代表。近年来,玉门将农村电子商务作为畅通农产品销售渠道、提高农民可支配收入、促进传统农业转型升级、促进第三产业蓬勃发展的重要途径常抓不懈。本文通过实证调查、查阅官方资料、调取统计数据、研究近年来的发展措施和成果等方法,对玉门市发展农村电子商务的政策环境条件、自身发展优势和面临的问题进行了分析研究。研究发现,近年来,玉门市农村电子商务市场发展迅速,政府支持和引导力度逐年增大,农村电子商务服务体系逐步健全,人才培养和引进机制逐步建立,物流仓储、网络覆盖等基础设施逐步完善,全市电子商务市场健康发展。研究同时也发现,玉门市在发展农村电子商务中还存在着发展思路不新、电商发展水平不高、农民对电子商务认知度不高、网货电商标准化水平较低、物流配送体系不够完善、专业人才匮乏、政策支持力度不足、缺乏主导产品等问题。研究同时发现,网络、物流、道路等硬件设施对于农村电子商务发展起了基础性的作用,但农民的电商意识、知识技能结构是制约玉门发展农村电子商务的关键因素。先发展起来的网商相对新发展起来的网商拥有低交易成本、高知名度、高信用度的优势,对于新成立的网店有着巨大的比较优势,使新成立的网店很难从老的网店里获得客源,进而发展缓慢或成为“死店”。本文通过总结农村电子商务发达地区发展经验,结合玉门实际,针对上述问题从加强政府宏观规划体系建设、加强特色农产品体系建设、加强城乡物流体系建设、加强电商服务体系建设等四个方面进行了探索并提出了针对性的建议,以期为玉门发展提供一定的借鉴。