“十三五”时期是全面建成小康社会的决胜阶段,“十三五”规划纲要强调适应消费加快升级,以消费环境改善释放消费潜力,不断增强消费拉动经济的基础作用。其中特别指出要挖掘农村消费潜力,着力扩大居民消费。在我国当前人口红利衰退、资源环境约束趋紧的现实条件下,扩大居民消费,特别是扩大农村居民消费,释放消费潜力,对于保持经济中高速增长、全面建成小康社会具有重要意义。近年来电子商务的迅速发展对于我国扩大内需、经济增长起到了日益重要的作用,政府部门高度重视农村电商发展,《中华人民共和国电子商务法》更是将农村电商和电商扶贫作为重点促进方向。本文以电子商务为切入点,基于我国2011～2016年省际面板数据,探讨了电子商务的发展对农村居民消费水平和结构变动的影响,并据此提出相应的政策建议。首先,本文系统整理和评述了关于居民消费的一般理论以及关于居民消费和电子商务的主要研究成果。然后,具体分析了农村电子商务的发展现状并指出农村电子商务影响消费的作用机理。接着,运用OLS回归模型、固定效应模型和系统GMM模型分析了电子商务对农村消费水平的影响;运用固定效应模型分别对我国7大地区进行电子商务对消费结构变动影响的分析。最后,提出了进一步促进电子商务发展、释放农村消费潜力的相关政策建议。本文的主要研究结论是:（1）自2011年以来,我国农村居民的人均消费水平和消费率都不断提升,农村消费市场快速成长,潜力巨大。（2）农村电子商务的发展促进了农村居民消费率的提升,并对提高农村地区居民人均消费水平具有重要作用。（3）电子商务对农村消费结构的改善作用会因区域之间经济状况和消费习惯的差异而出现不同的特征。（4）提高可支配收入水平对于促进农村地区消费增长具有重要作用;而当前农业发展水平还未足以大大刺激消费增长。（5）农业产值和可支配收入显著促进了消费结构的改善,而在西北地区,政府一般预算支出的增加会显著导致生存型消费的增加。（6）农村人口比重对消费结构变动的影响也因地区差异表现出不同的特征,这可能是由于各地区人口消费观念和习惯不同导致的。基于研究背景和以上结论,本文提出如下政策建议:（1）提高农村居民收入水平,从而增强其购买力。收入是对农村居民消费水平影响最直接的因素,提高农村居民收入水平对促进农村消费增长和消费结构优化具有重要作用。（2）加强基础设施建设。农村电子商务的发展离不开信息流、货物流和资金流的共同支撑,因此,必须加强信息基础设施建设、物流基础设施建设和金融基础设施建设。（3）普及电商知识,培养电商人才,确保农村居民准确全面理解相关基础知识、政策法规,以更好发挥电子商务释放消费潜力、促进经济增长的作用。（4）应当注意到电子商务发展在不同地区对消费结构的改善作用有所不同,在经济发达地区,应当注重电子商务对农村消费结构转换升级的重要作用;而在经济欠发达地区,应当注重电子商务增加农村居民生存型消费的作用,加快电商扶贫。