在中国股票市场上,一个公司的发展会受到许多因素的影响,比如社会的经济形势和国家的政策背景,企业自身的产品价值和销售策略,企业员工的能力素质和企业的文化氛围等等。而名称作为一个公司在市场上最基本和最直观的呈现,名称的好坏会直接影响公司的形象和投资者对公司的兴趣。可以说,对上市公司而言,公司名称是其自身业务的一种体现,一个好的名称能够更好地帮助公司赢得市场的青睐。因此,公司名称可以视作公司的一种无形资产。从上个世纪九十年代市场上出现第一家更名公司以来,中国股票市场上上市公司更名行为层出不穷,屡次出现更名热潮。上市公司在发展过程当中,常常会由于各种原因,比如公司经营范围的变更,公司之间的并购重组,改变公司声誉情况而进行公司名称的改变,虽然名称的改变只是公司内部重要经济活动的一个必然结果,但是更名公告的发布会向市场投放相关的信息,因此市场会对此产生一定的反应。本文主要研究上市公司的更名事件对股票价格的影响和公司经营绩效的影响。本文主要运用的研究方法是事件研究法,研究了1991年—2017年间更名的所有市公司的整体概况,并选取2010—2017年间中国股票市场所有更名上市公司为样本,分析了公司更名的原因,将其分为为五类:经营范围变更、并购重组、战略调整、声誉改变和其他原因,在此基础上研究了因为不同原因而变更公司名称的公司对股票的定价效应和对公司经营绩效的影响。在研究更名事件对股票的定价效应时,本文分别从短期和长期两个时间维度来分析。在对更名事件对股票价格影响的短期研究中,文章主要通过市场调整模型和市场模型计算的累计超额收益进行。其中在市场调整模型下,主要探究公司在更名事件前后60天以内的各个事件区间里,各个区间的累计超额收益均值在更名前后是否有显著性的差异;在市场模型下,主要研究了在更名事件发生的前五天到事件发生之后的60天的各个事件区间内,累计超额收益率是否显著异于零,从而分析上市公司更名事件在短期内对股票价格的影响。长期研究中,本文主要运用了对超额收益的长期研究中常用的持有到期异常收益率(BHAR)法,对上市公司更名前后三年里,更名公司股票的持有到期异常收益率进行计算,并对更名事件发生的前后3年、2年以及1年的时间里,持有到期异常收益率的均值进行了差分T检验,检验在公司更名前后,股票持有到期异常收益率的均值是否具有显著的差异,进而分析更名事件在长期中对上市公司股票价格的影响。在研究上市公司更名事件对公司经营绩效的研究中,本文选取了资产收益率(ROA)、净资产收益率(ROE)、每股收益(EPS)和主营业务收入这几个指标对公司的基本经营绩效做了评估。通过获取ROA、ROE、EPS和主营业务收入在更名事件发生的前后三年时间的数据,分析各个指标从更名前三年到更名后三的均值变化,以及对各个指标在更名前后3年、2年以及1年的三个时间里,各个指标在更名前后均值的差分T检验,研究在更名前后这些指标的均值是否存在明显的差异,从而更好的说明上市公司变更公司名称的事件对公司基本经营绩效产生的影响;同时为了避免公司其他因素对公司长期经营绩效的影响,文章选取了有关公司规模、公司财务杠杆和公司股权结构等相关的因素作为控制变量对公司的主营业务收入、ROA、ROE和EPS进行了回归分析。通过实证研究分析,本文主要得出了以下结论:(1)上市公司更名行为具有短期的定价效应。且经营范围变更类型和并购重组类型的公司具有更强的定价效应。(2)公司更名对股票价格的长期影响,对于不同更名原因的公司不尽相同。(3)中国股票市场对更名事件的发生存在提前反应和过度反应现象。(4)中国股票市场有信息泄露问题。(5)公司更名对公司经营绩效的影响效果不显著,但是会让公司主营业务收入有所增加。基于上述实证结果,本文提出了以下几点政策建议:(1)对投资者而言,要对公司更名事件保持理性,加强信息识别能力,不盲目跟风。(2)对上市公司而言,应该注重公司实质性的发展,更名行为并不能解决公司实际问题。(3)对监管部门而言,要加强监管,完善市场监管体系。