进入80年代以来,国际旅游业快速发展,逐渐成为世界上主要的支柱产业之一。另外,国际上存在的一些不稳定因素,如“9.11”事件、国际恐怖事件、非典事件、金融危机等,都对国际旅游业造成了冲击。在此背景下,及时地进行市场分析,最大可能地满足市场需求,才能在动荡发展的国际旅游中立于不败之地。山东省经济发达,旅游资源丰富,旅游业处于中国旅游业发展的前列。但入境旅游发展相对滞后,成为山东省旅游业发展的短腿。对山东省入境旅游市场进行竞争态分析,并采取相应的市场开拓策略,对于使山东省变劣势为优势,促进旅游业发展具有十分重要的实践意义。论文总结国内外近年来对旅游市场的研究成果,并采用波士顿矩阵与市场份额转移分析法相结合,对山东省主要旅游城市进行市场竞争态分析,并提出详细的市场开发策略。全文内容共分七个部分。第一部分:提出研究背景、研究理论和实践意义,指出采用的研究方法,并设计了研究技术路线。第二部分:对国内外有关入境旅游市场研究的文献进行分析。国内对入境旅游市场研究集中在旅游市场特征、结构、预测、营销对策等方面;研究方法有波士顿矩阵、亲景度指数、灰色关联分析等;对山东省入境旅游市场研究存在着研究不深入,模型单一等特点。第三部分:介绍本文所采用的主要模型:集中度指数、波士顿矩阵(BCG Matrix)和转移一份额分析法(SSM)。第四部分:介绍山东省的入境旅游客源市场的分布格局和客源流向格局,指出本文所分析的13个主要客源市场和山东省6个主要旅游城市。第五部分:详细分析山东省的主要旅游城市的入境旅游市场竞争态势,并分别对6个主要城市进行市场定位分析。第六部分:主要在讨论市场竞争态势分析的基础上提出市场开拓策略,分为旅游产品开发策略、旅游营销策略和旅游环境优化策略。第七部分:对本文的研究进行总结分析;阐述本文的创新点与不足,并提出后续研究方向。