我国是农业大国,农村人口占全国总人口的绝大多数。在全面建设小康社会的进程中,农村面临的任务最繁重、最艰巨。党的十七大报告提出,解决好农业、农村、农民问题,事关全面建设小康社会的大局,必须始终作为全党工作的重中之重①。为此,要加快农村经济发展,提高农村居民收入水平,这对促进社会和谐具有重大意义。农村居民消费结构的优化升级,对于当前开拓农村市场、扩大内需、实现经济良性循环,促进人的全面发展,具有重要意义。近年来,不少学者对农村居民消费结构的一系列问题开展了广泛研究,为正确引导农村居民消费奠定了坚实的理论基础。在总结已有理论的基础上,本文立足于济南市农村居民消费结构的现状,采取定性和定量相结合的方法,分析描述了当前济南市农村居民的消费结构的现状及特点,分析了造成这种现状和特点的主要因素及当前济南市农村居民消费结构中存在的主要问题,并提出了相应对策。本文共有五章。在第一章绪论部分中,从国民经济中的农村居民消费及农村居民消费与农村市场需求等角度、从城乡统筹一体化的高度阐述了当前农村市场需求疲软对国民经济发展的负面效应,揭示了优化农村居民消费结构、启动农村消费市场、引导农村居民和谐消费的重要意义。接着又概括了本文的研究框架、研究方法及国内外的研究现状等。第二章在分析了济南市农村居民近年收入水平及恩格尔系数变动的基础上,认为济南市农村居民的消费结构正从小康型向富裕型转变。接着从生活消费中的食品消费、衣着消费、居住消费、交通通讯消费、文教娱乐用品及服务消费和新兴消费(互联网消费及保险消费)六大方面用较为详实的数据描述了这种转变的具体表现。在分析这些数据的同时,描述了济南市农村居民消费结构的特点,这些特点突出的表现在饮食、居住和衣着上。济南市农村居民喜好蛋类及制品,其人均消费量高于北京市和上海市的农村居民人均消费量;济南市农村居民喜好饮酒,酒的人均消费量居全国前茅;济南市农村居民人均居住支出较高但人均居住面积偏低;济南市农村居民衣着相当节俭,其用于衣着的现金支出仅占全部生活现金支出的6.01%②(2006年),低于山东省农村居民的平均水平,而衣着绝对支出水平也低于东部地区的省份和城市。第三章分析了造成济南市农村居民消费结构现状和特点的主要因素。收入水平、产业结构、价格、心理预期、文化…,这些因素均会影响消费结构,但对不同时期不同地域的人的影响又是各不相同的。本文认为收入水平、产业结构、文化及消费环境是影响济南市农村居民消费结构的主要因素。根据微观经济学的消费决定理论,在供给充分的情况下,消费主要由需求决定。而需求的决定因素又主要是消费者收入水平及购买欲望。在购买欲望不变的情况下,收入就成为消费者需求和消费行为的主导因素。在分析收入水平对消费结构的影响时,本文根据近十年的统计资料,运用最小二乘法测算出济南市农村居民的边际消费倾向为0.49,即济南市农村居民年人均纯收入增加1元,农村居民年人均生活消费支出将会平均增加0.49元。产业结构的状况决定产品的供给状况,从而影响消费结构的内容,因此产业结构是影响消费结构的一个重要因素。在产品生产、分配、交换完毕之后,人们是否消费则取决于人们的消费欲望和消费环境,消费欲望取决于人们从消费品获得的效用,效用的大小来自于人们过去的经验判断,这时人们的习惯规范、价值观等就会起到决定性的作用。通过习惯规范和价值观等反映出来的文化影响人的消费心理、消费行为,而这些影响最终会在消费结构上予以体现出来。以衣着消费为例,相比其他城市而言,济南市农村居民的衣着消费相对水平及绝对水平均偏低,出现了与收入水平的脱节,而这种现象从传统的收入水平和产业结构的角度去解释是很困难的,而从文化角度去解释则容易的多。齐鲁文化深深影响着济南市农村居民的消费心理和消费行为,进而影响了消费结构。第四章分析了目前济南市农村居民消费结构中出现的主要问题。这些问题主要有:消费结构层次较低,消费结构升级缓慢,地区间消费结构差距过大,消费结构扭曲。解决这些问题的关键是要从收入、制度等方面入手,结合济南市各区、县(市)的实际情况,全面消除阻挠消费结构优化升级的障碍,本文第五章对此进行了专门的分析,认为应通过进一步调整优化农业结构、发展农业产业化经营、发展旅游观光农业、进一步壮大县域经济等方式扩大农村居民收入水平;应生产价格低廉且质量又有保证的商品来满足农村居民的消费需求;应建立、建全社会保障体系,释放农村居民的购买力;应提高农村居民自身素质,优化农村居民的消费环境,早日实现城乡一体化,只有这样才能从根本上优化升级济南农村居民的消费结构,启动农村消费市场,促进国民经济持续、快速发展。本文在借鉴已有研究成果的基础上,在以下方面可能存在创新之处:(1)选择济南市这个东部省会城市的农村居民消费结构作为研究对象,较全面的分析了济南市农村居民消费结构的现状与特点,前人在这方面还较少(截止2007年12月24日,在中国知网www.cnkikw.net上尚未搜索到专门以济南市农村居民消费结构为研究对象的文献),具有一定的开拓与创新价值。(2)描述了济南农村居民的饮食偏好并阐述了济南市农村居民衣着消费与收入水平的脱节现象。(3)用最小二乘法实地计算了济南市农村居民的边际消费倾向为0.49。(4)指出齐鲁文化是影响济南市农村居民消费结构的重要因素,是形成济南市农村居民消费结构特点的重要原因。由于各种条件的限制,尤其是本人的知识和能力有限,本文还存在着许多不足之处,希望得到各位专家的批评和指正。(1)虽然本文对济南市农村居民的消费结构进行了研究和分析,但由于影响消费结构因素的复杂性、多样性以及资料不足,尚有许多因素未能考虑进来,如价格预期、人口构成、心理、消费信贷等因素对居民消费结构的影响等等。(2)由于农村居民消费的商品种类繁多,本文只是对几大类商品消费进行了分析,对单项、具体商品的消费研究不够。(3)在研究方法上,并没有使用扩展的线性支出模型(ELES)对济南市农村居民的消费结构进行分析。(4)受时间及条件限制,并没有对济南市农村居民做问卷调查,有关数据主要来自各统计年鉴及各统计局网站。