在移动互联网和消费升级的快速发展下,网络直播营销已经成为企业电子商务不可或缺的一部分。属于电子商务范畴的网络直播营销,在中国大力推进的“新基建”建设中有了更广阔的发展前景,网络直播已成为如今电子商务企业尝试涉足的新型营销方式。网络直播营销的出现是新时代的产物,与传统电子商务相比,网络直播营销的优势在于让产品信息度更加透明、短时间内使买卖双方建立信任、通过快频次的信息输出加快用户购买决策等。本文就荆州HY针织服饰有限公司的网络直播营销进行研究,通过查阅国内外相关文献资料以及对HY公司管理人员进行深度访谈,结合网络直播营销发展现状及模式,进而分析HY公司在网络直播营销中存在的问题。以市场营销4PS理论为基础对HY公司的网络直播营销管理体系进行全面分析,以此改进HY公司网络直播营销策略,对HY公司后续发展决策有参考性意义。随着网络直播营销模式的成熟,将吸引更多企业在直播与电子商务结合的网络平台上布局营销渠道。网络直播营销的本质和最终目的是实现产品的成功售出以获得利润,直播带货作为移动互联网时代的产物,将电子商务的发展再一次推向高潮。HY公司在移动互联网和电子商务快速发展的时代背景下,网络直播营销的形式也将会朝着多平台、多样式的方向与时俱进。网络直播营销这种即时性更强的营销模式也会根据科技的进步、市场消费习惯的变化和广大消费者需求的变化不断地迭代更新。