媒体文化作为现代社会重要的文化现象,伴随着大众传媒向社会的全面扩张而不断膨胀,形成了一种突出的媒体话语系统,大众传媒不仅仅是一种文化载体,而且是现代社会中占主导地位的一种文化存在方式。本文从媒体文化的特征、正负两方面的影响以及媒体文化的发展方面,对媒体文化进行研究与分析,探讨媒体文化给大众生活带来的影响和在这种背景下媒体应当承担的文化责任。媒体文化以其独特的媒体话语展示着自己独到的魅力,媒体文化具有开放性和包容性、时新性和活跃性、主流性和强势性的特征。媒体文化的全面扩张对社会进步无疑是有益的,但其在发展过程中难免出现正负两方面的影响。正面影响包括：媒体文化能传递信息,沟通社会；监督舆论做社会的守望者；在传承文化的同时不断进行文化创新；有利于社会整合、组织协调；给受众提供消遣娱乐,陶冶人们的情操。负面影响包括：呈现低俗之风,浅层次文化成为媒体传播的主流；对于严肃文化传播任务的放弃和忽视；中外文化冲突加剧,对于本土文化多样性保护和建设的漠视；判断力的丧失；存在程式化的偏见等。面对媒体文化发展中的各种挑战,媒体应担负起相应的社会责任,抵制媒体低俗之风,保持清醒的判断力；在不排斥大众文化的前提下,关注严肃文化,保护和传播历史文化；完善外来文化过滤机制,发掘和保护本土文化；注重创新,以个性化特色满足受众多元文化需求。加强媒体的文化建设,缔造媒体的文化品质。