随着人们物质生活水平的不断提高,经济、科技的不断发展,旅游业的竞争也日趋激烈。而旅游者对旅游目的地所需求的品牌层次也在不断的提升。由于旅游业在我国国民经济中占有的地位越来越重要,已经由过去单纯的服务质量竞争转向品牌之间的竞争,由传统的个别旅游景点之间的竞争上升为整体的区域旅游系统之间的竞争,旅游业在当今的国民经济系统中属于“朝阳产业”,是一个可持续发展的行业。由于旅游市场的不断竞争,促使着旅游经济市场的循环发展,也极大的带动着旅游业,使之竞争愈发的激烈,促使旅游目的地精心打造的品牌形象呼之而出。莽山作为旅游目的地的品牌支撑点,它的品牌形象是否能成功实现旅游市场营销目标的关键因素,旅游目的地该如何树立和打造属于自己的品牌形象,就必须建立完整的旅游目的地形象识别系统(CIS)。将旅游目的地的自然资源、历史文化,并且能够充分反映旅游地特色的旅游形象提炼出来,进行旅游整体形象设计。塑造一个与众不同,区别于其他旅游地的旅游形象,其目的是使旅游地得到广泛的宣传,从而提高旅游目的地形象度、知名度、美誉度,带动当地经济效益。莽山具有得天独厚的自然风光,境内有着丰富的自然资源,本论文首先论述了旅游形象相关的内容,对莽山旅游的自然背景、历史文脉等进行分析,将莽山旅游形象进行定位。其次,论述莽山旅游形象的推广,提出旅游目前所存在的问题,他的发展对策,并且论述旅游形象推广计划的主要内容。最后,运用旅游形象识别系统(CIS),对莽山旅游形象设计进行论述,提出旅游形象设计的重要性。并对莽山整体形象设计分别从理念形象、视觉形象、行为形象三个方面进行论述。运用视觉识别系统对莽山旅游形象进行视觉形象设计,结合自己的设计实践,对莽山进行品牌包装,并且能够推向旅游市场,传递给全世界不同层次的旅游者,创造一个属于莽山自己的品牌形象,提高莽山在旅游市场中的竞争力,在全国的旅游市场中能够占有一席之地。