自从这个世界有了光,然后就有了影,而电影则是一种能够将光影关系融合得出神入化的现代发明,它综合了音乐、美术、摄影、哲学、逻辑、数码科技等多种元素,电影自问世的第一天起,就以新鲜的画面、独特的表现方式诠释了自己的魅力,吸引了全世界的关注。在中国,电影已走过了百年的历史,百年的风雨坎坷见证了中国电影的成长。新中国成立以来,中国电影基本上是国营企业一统天下的局面,这种状况在计划经济时代是如鱼得水,一片繁荣景象；进入二十一世纪的商品经济时代,随着科技的进步、人文的发展,电影无论从产业还是质量上都有了突飞猛进的发展,然而,电影的营销市场相对初期的蓬勃景象显得异常沉寂起来,影片没有得到真正意义上的普及,电影的市场营销,在中国这个世界上最大的影片卖场,却出现了严重的经济危机。本文通过对中国三部电影营销案例的分析,结合国内外电影营销市场的现状,提出自己的一些建议,改善中国的电影营销策略,试图为中国的电影市场营销寻找新的思路和方向。论文由三个部分组成：首先,回顾中国电影市场的发展过程,了解在不同年代、国情、政治、人文的大环境下,电影的不同特性；随着科技的发展、WTO的加入,我国电影市场又有了哪些新的发展,暴露了哪些弊端。其次,通过三部具有代表性的电影营销案例的深入分析,以及对电影票房、营销业绩、营销策略等方面的探讨,得出我国电影营销产业的优势与弊端,引起我们的重视和思考。最后,针对我国影视产业的现状,提出自己的一些观点和建议：电影首先要是一门艺术,其次才是营销发行的商品。中国电影的繁荣,需要电影人的共同努力,电影的制作、宣传、发行、放映及后产品开发等各个环节,都不能简单的视作一般的商品销售,必须建立起适合自己国情、成熟完善的营销运作体系；还有编剧、导演、演员和专业的营销人才的培养,打造优秀的电影营销团队,创立电影营销企业集团化,制定健康良性的营销策略,逐渐扩大电影的销售市场。结语。中国的电影营销的确存在一些问题与不足,电影这门大众化艺术还没有做到真正的普及,很多观众还保持着观望的态度,对此,无论是电影创作者还是观众都应保持清醒的态度和理性的认识。中国电影市场不能缺少营销策略,要提高电影质量,完善电影营销策略,它不仅是中国电影产业化的必然要求,也是中国电影参与国际市场竞争的自强之举。