在商品经济高速发展的今天,各类商业化、模式化的品牌设计充斥着我们的眼球。随着人类对自然的向往和自我意识的提升,人类将会偏向于带有感性诉求和感性消费的物质,以满足其心理上的需求。感性设计将在现代社会起着越来越重要的作用。本设计是将感性消费研究与实际项目梦十七美妆品牌设计相结合,从主要从绪论、品牌背景分析、设计概念和设计实践四个方面来阐述。绪论部分讲述了现阶段感性消费和品牌设计的研究现状；品牌背景部分分析了梦十七美妆品牌定位和梦十七美妆品牌设计现存的问题,设计概念部分从感性与抽象和感性与人本两个方面提出新的设计观点；设计实践部分对应设计概念结合格式塔完型原理进行基础设计和应用设计两个部分,其中基础设计包括品牌符号设计及品牌符号应用,应用设计包括梦十七美肤系列应用设计和梦十七美体系列应用设计。从感性消费的观点出发,设计师更注重表达消费者的情感需求,消费者与该品牌之间的交流对话,从而达到良好的消费者品牌忠实度,树立该品牌良好的品牌形象。