从上世纪九十年代至今,科技创新与营销模式的创新结合给我们的日常生活方式带来了日新月异的变化。基于基因体检的健康管理正逐渐步入人们生活。基因检测是以体液或细胞作为样本载体,通过有针对性的基因片段测序,获取样本对应片段序列,测知遗传性疾病相关基因情况,从而推断个体患病风险。基因体检可以用于疾病的诊断,也可以用来预测患病的风险。目前已经确定有一千多种遗传相关疾病可以通过基因检测的手段做出诊断。疾病的诊断是使用基因检测手段检测是否存在引起遗传相关疾病的基因突变。目前应用最为广泛的基因检测方向是无创产前诊断、遗传性疾病诊断和其他疾病的辅助诊断。在2002年美国就已经将基因检测技术用于民间,仅2005年就有超过500万人接受了基因检测,这项检测使得美国人的一些重大慢性疾病治愈率得到了大幅提高,而且有效降低了癌症死亡率。欧洲一些国家已将基因检测作为人身保险的一项前置条件,经检测带有易感基因的身体部位不在投保范围之内。在国内,由于建设成本、技术条件、民众接受度等问题,基因体检在国内还处于雏形阶段。本文通过基因体检市场的发展现状和营销环境,提出基因体检市场存在的问题并用营销管理相关理论加以分析,找出原因所在,然后主要从产品、价格、促销、市场、渠道等策略及优化市场环境等方面,制定出符合基因体检行业特点的营销策略,为推动基因体检市场的壮大,扩大接受健康管理人群,提升民众健康水平提供理论参考和实践指导。