大卫·奥格威曾指出：每一次广告都应该为品牌形象做贡献,都要有助于整体品牌资产的积累。随着经济发展速度的加快,中国城市化进程的步伐也越来越迅速,城市的崛起激起城市间剧烈竞争,这种竞争由经济硬实力转向城市软实力,城市开始注重作为软实力的城市形象的提高和塑造。城市形象宣传片作为城市形象营销的手段之一,逐渐成为各个城市竞相模仿的形式。本文采用文献资料查阅法、横向纵向比较法、人物访谈法、案例分析法等对中国城市形象宣传片的演变过程进行梳理研究,旨在探讨中国城市形象宣传片的萌芽、发展、繁荣过程,以及所面临的问题及解决建议。具体来说,首先本文对城市形象广告的定义进行界定,在此基础上,对城市形象广告的萌芽进行梳理,将城市形象广告的发展分为人际传播与媒介传播阶段,分为无意识和有意识传播过程。将城市形象宣传片按不同分类方式进行分析,并采用案例分析法,对它们各自的特性进行讨论,并对城市形象广告的延伸与拓展以国家形象广告和城市品牌实景演出为例进行分析讨论。在城市形象广告延伸方面,对国家城市形象系列广告进行解读,并结合张艺谋的《印象》系列片,对城市品牌实景演出进行分析。其次,借用中国首部城市形象广告片《威海,China!》,对中国城市形象广告片十年的发展状况及投放效果进行概括,进而探讨城市“自我意识”的觉醒,分析其觉醒的原因、表现以及意义,在城市“营销意识”加强的基础上,揭示出城市形象宣传片繁荣的原因及更为关注的因素。第三,对中国城市形象宣传片的普遍问题进行归类总结,揭示出城市形象广告的整体倾向性和技术性细节错误,用“复制”理论批评艺术克隆现象,对城市形象广告语进行批评指正,揭露出普遍存在的问题。最后,作为本文的总结,对城市特质与主观诉求进行分析,以求二者获得最佳匹配,并对中国城市形象广告的发展提出了建议。