近年来,随着网络自媒体的日渐发展,每一个用户都可以借助各自媒体平台发表自己的观点,但自媒体在便于交流的时候,也会存在信息质量参差不齐、真伪难辨等负面因素。同时,我国最新修订的《反不正当竞争法》中对商业诋毁问题并没有明显的变动以及创新性的变化,经营者、消费者及市场环境的秩序都时常处于商业诋毁行为的威胁之下。因此,网络自媒体凭借其自身优势,在社会热点话题的信息传播、舆论引导等方面显示出了强大影响力的同时,也成为众多不法者谋取不正当利益的便捷手段。当众多不法经营者或者自媒体个人用户通过自媒体这类方便的渠道诋毁其他企业时,会对被诋毁者造成恶劣的名誉损害以及严重的经济利益损失。自媒体商业诋毁行为的内涵以及特征表现不同于传统商业诋毁行为。由于自媒体网络环境的匿名性和全民性,使信息来源和传播范围很难控制,肆意的批评与攻击更为容易,相应地法律监管与约束也倍加困难。应当对自媒体商业诋毁行为的概念与构成要件进行分析,揭示其本质特征,实施针对性的法律规制措施。本文通过对自媒体商业诋毁行为在现有法律规范与司法实践中的梳理,归纳出当前对自媒体商业诋毁行为的法律规制在法律现状与司法实践中的特征,为下文问题的提出与解决提供较好的理论基础。通过对自媒体商业诋毁行为法律规范的进一步分析研究,自媒体商业诋毁行为的相关法律规范往往因为效力层次低、立法技术落后等原因,整体上由于缺乏系统性,不能起到明确的法律指引效果。加之网络自媒体的复杂性,法律规范在主体认定、举证责任以及赔偿制度等方面都有不足之处,难以有效地在自媒体网络这种虚拟空间中规制商业诋毁行为,致使我国打击新型商业诋毁行为时缺乏更加科学的法律依据,最终在司法实践中出现行为认定不合理、被告胜诉困难以及法律责任追究不到位等问题。因此,结合我国对网络立法以及反不正当竞争的研究理论与司法实践,本文尝试对自媒体商业诋毁行为法律规制的完善作一些探讨。第一,重视立法环节。对自媒体商业诋毁行为的界定构造加以明确,责任主体冲出竞争关系的限制,扩大违法行为的表现形式,充分追究行为人的法律责任,最大程度的确定违法者的赔偿数额,维护被诋毁者的合法利益。同时应结合近年来对自媒体网络环境进行整治的相关经验,优化自媒体领域立法的顶层设计,填补立法空白,完善法律规范体系。第二,完善司法规制的内容。在自媒体商业诋毁案件的诉讼过程中引入诉前禁令制度,避免被侵权人损害进一步的扩大。在举证方面,减轻被侵权人的举证压力,合理分配双方当事人的举证责任,提高司法效率,最大程度上维护当事人的合法权益。第三,自媒体商业诋毁行为其他方面的完善。从执法监管与公民守法的角度,做到多方位规制自媒体商业诋毁行为,为社会营造一个良好的网络环境。公民在网络自媒体平台应当遵纪守法,不断提高自身法律素质,企业也应当诚信经营,利用自媒体优势创新经营,以合法方式赢得市场,创造公平的市场竞争秩序。