广告是人类在生存与发展过程中创造的。作为传播物质和精神信息的一种载体，广告绝不是一种纯经济现象或纯商业行为，而是一种文化传通方式。广告的形式要素，特别是文案的创意构思无不烙上社会文化的痕印。广告鲜活地记录了一个民族的历史、传统、生活情趣、价值观念，展现出文化多姿多彩的各个层面。在传播商品信息的同时，广告所倡导的新观念、新思想、新生活，丰富了文化的内容，推动了文化的发展。每个国家的广告都是根植于其特定的文化环境之中，受其文化理念的浸染。尽管广告的功能大致相同，但各种文化中广告信息的表现形式是各异的。其中蕴涵的思维方式、意识形态、价值观念和风俗传统等也各具特色。在跨文化交流日益频繁的今天，作为不同文化之间的桥梁，广告在介绍产品，扩大市场，促进经贸合作等方面起着举足轻重的作用。而不同文化中广告的特点则需要我们关注和探讨。本文试图从文化的视角切入广告，研究英、汉广告语言的文化特色，把握其价值导向，以期对促进我国广告与国际潮流接轨，加深和扩大对外经济文化交流有所裨益。本文共分六章。