现代社会中,品牌是一个重要的经济和社会现象。随着全球经济一体化与中国加入WTO后市场的变化,企业竞争已经从产品走向品牌,品牌决定产品的竞争地位,市场营销表现为以品牌营销为主导因素,品牌营销代表市场的发展方向。当今世界,国家与国家之间的竞争,实质上已经演变为企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。然而,目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,中小企业只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。更有营销专家断言,如果你手头没有1000万英镑可供支配的话,塑造品牌就纯粹是在浪费时间。很多中小企业认为塑造品牌是可望不可及的。但是,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,品牌是企业参与竞争与可持续发展的最有力保障。内蒙古四野食品有限公司正是刚刚成立的从事有机食品生产与销售的中小企业,如何针对企业的现状,量体裁衣地塑造品牌,制定以品牌主导因素的营销战略,是本文研究的关键问题。本文首先通过对内蒙古四野食品有限公司产业模式以及品牌和品牌营销的概念、理论、发展历程进行分析,进而指出内蒙古四野食品有限公司须走品牌营销的必然性和实施品牌营销的战略意义;其次分析了我国禽类市场的现状、特点以及发展趋势,提炼内蒙古四野食品有限公司四野生态鸡品牌的核心价值,阐述内蒙古四野食品有限公司实施品牌营销的原则内容及营销战略,使之成为适合于公司品牌营销的战略方法,从而提高公司的品牌意识,指导公司的品牌营销实践,促进公司的可持续发展壮大。