媒介渠道是品牌市场推广的核心环节之一,媒介策略的合理性和可执行性与市场推广活动的传播效果有着强烈的相关性。媒介传播产业作为市场经济发展到一定程度而出现的衍生产业受到潜在的寄生特性影响,在市场经济发展的各个历史时期,媒介均以不同表现形式和定位活跃在市场活动中。随着媒介传播的理论和价值逐渐受到市场和消费者的认可,深入人心,更多的市场活动主体开始重视媒介传播对于市场营销活动的价值,并进一步促进了媒介传播策略的发展和系统化。媒介传播作为被经济环境和科技环境双重影响的产业,也同样存在市场导向性和高速迭代性的特征。如何在社会经济和科技水平高速发展的今天,制定适应当下市场环境的媒介策略并进行广告宣传,为市场营销活动提供更有效的媒介音量,加强媒介传播与市场反馈的正相关性,实现预期的市场目标,已经成为了品牌主和媒介传播从业人员必修的功课之一。本文以定量和定性的研究方法论述分析媒介的发展历程及其在市场定位中的变化,分析当下受到市场追捧的媒介形式的现状及适用性。参考近期媒介推广对市场活动正相关性影响的案例,分析有效的媒介投放策略对品牌在市场推广中的影响,协助品牌主更全面地了解媒介的特性和价值,为品牌在今后的市场媒介推广中提供指导性建议。全文的主要内容分为三个部分。第一部分阐释媒介传播的发展衍生历程,指出媒介传播是社会经济发展到一定阶段而衍生出来的产业,并随着经济的发展逐步理论化、系统化、策略化。第二部分析近年来媒介市场的发展现状及媒介传播对品牌市场影响的相关性,从硬广告和软广告两个角度诠释媒介的定位和价值,以及如何通过适当的渠道选择加强媒介传播与市场反馈的正相关性。第三部分针对当下媒介市场中受到追捧和具有争议的媒介形式提出策略性建议。