数字电视作为一项高新技术,近年来发展非常迅猛,已经形成一个庞大的市场和产业。我国的数字电视产业起步较晚,由于缺乏良好的市场运营机制,在市场化进程中出现了一些问题。当前,如何进行产业经营和推动产业发展,是迫切需要解决的问题。首先,本文分析数字电视的概念及发展状况。对数字电视的概念进行界定,并阐述了其优点,数字电视的传输方式、数字电视的作用,以及对世界主要国家数字电视发展状况进行了分析。其次,对我国数字电视运营现状进行了重点分析。首先论述了我国数字电视的发展历程及现状;其次,分析了我国发展数字电视的有利条件和我国电视业未来面临的市场竞争;最后,提出了我国发展数字电视面临的困难。第三,针对我国数字电视业务运营进行了探讨,内容包括数字电视的市场容量、数字电视的行业特性分析、数字电视用户市场细分、数字电视的节目集成模式和数字电视的市场策略。最后,针对目前的现状和问题,本文提出了政策倾斜与培养独立的市场运作能力相结合;抓住机遇,带动相关产业发展;调整产业链,寻求适合的产业模式;提供物有所值的内容,转变受众电视消费观念等对策措施。