从上世纪90年代开始,伴随着改革开放和城市建设进程的不断加快,我国城市居民对生活品质的追求不断攀升,以传统业态运营的百货商场已无法满足访客日益增长的需求。除零售之外增添餐饮、娱乐等服务的商业综合体逐渐在各大城市建设运营,成为居民生活的基础设施之一。同时以淘宝、京东为代表的电商平台在互联网技术的支持下,以迅猛之势抢占了中国内陆实体零售商业销售的份额,这也迫使线下商业综合体加快转型速度,创新营销模式,将休闲、办公、零售等一系列业态孵化融合,融入消费者的日常生活,增强品牌留存度。在这样的背景之下,针对智能端设备的使用频率日益增高,商家纷纷推出线上小程序。这对于提高消费者在商业综合体内的购物效率,减少不必要的时间消耗,获得质量更高的服务体验是非常有必要的。笔者受淮安市国联商业发展有限公司的委托,以淮安万达广场小程序界面视觉设计为主体进行创新设计。研究以商业综合体的发展及小程序的界面视觉设计作为理论研究出发点,以创新机制更迭小程序的视觉设计语言,并籍此展开商业综合体服务型小程序视觉设计的实践。首先,通过文献检索,整理国内外不同时代商业综合体的变迁以及发展动向,分析不同定位、体量的商业综合体所针对的目标用户特征,并整合小程序视觉设计的要点与元素,以用户体验为重点,总结“服务型小程序”的特性,为后续研究提供界面视觉的理论参考。其次,通过案例分析法,探究对标用户小程序的界面、色彩、秩序、服务等,同时对设计重点和要素进行系统的梳理提炼,总结出小程序视觉设计的基本原则与表现方法,为淮安万达广场商业综合体小程序视觉的设计实践提供指导。在上述研究成果的基础上从实际出发,通过问卷调查,采集针对性的用户偏好,从用户体验和地方文化要素出发,找寻设计切入点,并形成设计策略,之后分别从文字、图形、色彩等基本要素开始整体构建设计方案,再次基础上开发衍生产品,并最终实现完整的设计实践作品。课题在相关理论研究的基础下逐层展开。总结了以用户为服务目标,综合体的商业定位为核心的商业小程序界面视觉设计逻辑,同时探讨了地方文化特色融入小程序界面设计的视觉创新,为后续设计及研究者提供了理论参考。在此基础上针对淮安万达小程序界面进行了创新设计,在满足用户视觉审美及功能需求的同时起到了宣传地方文化的作用,具有较好的市场推广意义。