今天的企业经营者和消费者比以往更重视商业信誉。谁拥有商业信誉,谁将掌握在市场竞争中的话语权。在市场竞争中,围绕承载商誉的商号和商标的争夺愈演愈烈,商标权与商号权的冲突也日益凸显。本文将分四个部分对此进行阐述。第一部分归纳总结两权冲突的表现,首先特别阐明商号权的涵义以及法律性质。同属商业标志的商标商号均负载商业信誉,两者相似性高、关联性强,易于发生冲突和纠纷。纵观当下,商标权和商号权冲突的表现形式趋于多样化,为表现形式进行归类有助于厘清两者的关系。所以,在研读相关案例后,本文将冲突分成商标的商号化使用和商号的商标化使用两类,并穿插相关案例进行剖析。第二部分阐述了两权发生冲突的原因。两者冲突有权利属性上的内因,例如,商号保护范围的地域性,也有制度缺失的外因,例如,不正当竞争规制的不足。我国以《商标法》、《企业名称登记管理规定》、司法解释等法律法规来调整商号和商标。其中不乏层级不一、效力较低的规定意见。这都是因为我国还没有完整而严密的法律制度来调整商标商号的权利冲突的结果。第三部分论述了解决两权冲突的基本原则。为了协调商标权与商号权的冲突,首要任务是确立解决两权冲突的指导性原则。在认清我国现有法律制度的不足的前提下,结合我国司法实践,本部分重点论述保护在先权利和反淡化原则。着重探讨商号和未注册商标构成“在先使用”的条件并论证驰名商标和驰名商号在我国适用反淡化理论的可能。第四部分提出了完善解决两权冲突的制度建议。首先,探索以商号为中心的立法模式,把商号纳入《商标法》的保护范畴;其次,完善商号登记公示程序,从源头上清理两权冲突发生的土壤;最后,从不正当竞争法视野下类型化不同冲突并确定相应的法律责任,一改适用法律和确定法律责任不统一的状况。