随着文化创意产业不断蓬勃发展,文化创意已经逐渐地成为未来提升设计价值的关键所在,将文化融合到产品设计中,已经是全球设计的趋势。桃花坞木版年画是江南地区极具特色的传统民间木版年画,有着悠久的艺术文化历史,艺术特征随着社会历史环境的变化出现不同的时代风格特色,但随着时代的变迁,多元文化思潮冲击着我国优秀传统文化的发展,传统的年画形式已经满足不了现代社会的需要。在坚定文化自信的前提下,对桃花坞木版年画风格文创产品的现状和问卷分析,确定目标人群和文创产品的设计定位。从梳理桃花坞木版年画风格的历史发展脉络中,提取其艺术作品在文创产品中的设计元素。用意向表现和符号表达的思维转化形式,在桃花坞木版年画的人文情感与文创产品的设计原则下,结合几何抽象化、黑白灰表现、波普艺术形式和色彩情绪化表达的设计方法,多方面、多范围、多角度的分析传统元素在文创产品设计中的视觉化表现形式。通过借助现代设计思维和理念,结合桃花坞木版年画风格艺术元素和创新性的设计方法,设计寓意吉祥的“门神”系列交通卡、“天官”系列便利贴、“才子”系列邮票和“黑白”系列卡牌为主题的文创产品设计实践。在设计上既保留桃花坞年画的传统神韵,又强调文化的感染力;视觉上更符合现代需求的多元和个性要求;价值上创造更多的附加价值,带动文创产品市场经济活力;发展上更好的与现代设计发展融合,提高人们对传统文化的兴趣度和关注度。在桃花坞木版年画风格文创产品设计实践中创造符合时代审美意趣和生产生活的呈现形式,以此推动桃花坞木版年画风格文创产品的发展。