近年来，随着网络视频技术与网民规模的迅速发展，电视剧网播已经成为网络视频业务的重要组成部分。进入2011年，电视剧网络版权的竞争达到白热化程度。垂直视频网站、门户网站与新兴网络电视台作为视频格局的三大巨头正在展开激烈“剧备竞赛”，而随着电视剧网播现象如火如荼地发展，关于电视剧网播机制问题，逐渐引起学界关注。本文的研究基于实证角度，主要探讨电视剧在网播的这一播出形态和背景下的特点、规律以及电视剧网播所涵盖的播出平台、播出形式、编排方式、播出内容、目标人群、受众行为、营销模式等方面的内容，电视剧网播从受众定位到内容与形式的诸要素之间，相互配合、相互影响并最终形成的一种稳定的播出原则。在揭示电视剧网播机制的过程中，本文选取了比较有代表性的CNTV电视台和搜狐高清电视剧为剖析对象。通过在实证比较研究CNTV电视剧台和搜狐高清电视剧两者的过程中，对其形式、内容、编排、定位以及各自与传统电视剧播出机制的比较，来探讨两种网播机制的具体形态以及相互之间的异同，从而得出对网播机制的进一步理解、评价和思考。通过研究发现，网播电视剧的受众随着网络平台的不同而变化，但年龄上与整体网民一致，呈现出年轻化趋势。基于特定的受众，网播平台的资源配比与传统电视受众喜好差异明显。在激烈的竞争环境中，独播剧与版权营销成为发展趋向。网播平台在形式与内容的打造上尚有不足，这同时表明其发展潜力依然巨大。