当前,以电子商务为代表的新型流通业态的兴起,对传统专业市场的发展构成了严峻挑战。电子商务交易模式在降低交易成本、拓展交易范围、提高交易效率等方面的优势,是传统专业市场无法比拟的。在这种情况下,不少传统专业市场纷纷通过自建电子商务网站、与专业网站合作等方式,实现交易模式的多元化,加快自身转型、提升步伐。然而,本文认为现有模式在实施中,忽视了市场内经营户在采纳电子商务技术上的激励问题,对影响这一激励的相关因素也缺乏研究。因此,本文所构建的博弈分析框架对这一问题进行了详细论述,并以义乌小商品市场为例,作进一步分析。本文首先综述了交易成本理论和新技术采纳理论,并以这两种理论为基础,就传统专业市场采纳电子商务技术的影响因素进行深入分析。其中,对交易成本理论的介绍是置于电子商务环境下进行的,按照相关学者对经济运行中交易成本的分类方法,细致分析了电子商务交易模式下的交易成本构成。在此基础上,第三章就电子商务时代,传统专业市场在发展进程中面临的机遇和挑战进行了深入阐述,并认为电子商务在突破交易的时空限制、拓展市场范围、降低交易成本等方面的优势,将有助于传统专业市场对其加以利用,优化原有交易模式、扩展市场辐射范围、实现转型与升级,从而保持区域商品流通中心地位,发挥对区域经济发展的带动作用。接着,本文从研究需要出发,综述了新技术采纳理论中有关组织技术采纳决策影响因素的研究文献,并在Conrad和Duehatelet(1987)的基础上,就传统专业市场采纳电子商务技术问题,构建了一个一般均衡分析框架。本文认为,传统专业市场采纳电子商务技术的决策受到多重因素(参数),如网下市场与网上市场的差别、批发商与经营户之间的互信机制、网络技术的市场拓展效应等的影响。不同传统专业市场的不同电子商务技术采纳行为可由不同参数集合予以解释。在对传统专业市场采纳电子商务技术的一般阶段和模式进行划分的基础上,本文利用上述一般均衡分析框架及其结果,以义乌小商品市场——世界上最大的专业批发市场为例,就网下市场与网上市场的差别、批发商与经营户之间的互信机制、网络技术的市场拓展效应、产品特征等因素影响传统专业市场采纳电子商务技术的现实路径进行论述。同时,在利用电子商务技术加快转型与升级成为一种趋势的前提下,不同传统专业市场应当充分考虑其他因素,如产品技术特征、现有市场规模等的影响。在遵循专业市场自身发展规律的同时,以不同方式利用电子商务技术推进信息化进程,以更大程度地发挥其在带动区域经济发展中的重要作用。最后,依据上述分析,结合地区实际,提出相关政策建议。本文认为,传统专业市场采纳电子商务技术受到网上市场和网下市场之间的差异、批发商和经营户之间的互信机制、网络技术的拓展效应等多重因素影响。因此,在利用电子商务技术,加快传统专业市场转型、提升过程中,需要针对不同市场制定不同对策。