中国报纸的副刊是我国文人办报的特有产物,是我国报纸不可或缺的重要组成部分,在中国报业史上写下了辉煌绚烂的篇章。副刊繁盛的景象一直延续到上个世纪90年代。上世纪90年代,随着改革开放步伐不断加快、市场经济的不断深入,中国报业开始进入市场化竞争阶段。这一时期,思想文化多元化,传媒选择渠道多样化,传统文学逐渐边沿化等诸多因素导致传统意义上的报纸副刊不再专指文学副刊,而是指内容上囊括了汽车、房产、教育、旅游、家庭、健康等各种生活服务类信息的专刊专版的“大副刊”,传统文学副刊则变为“大副刊”下的一个小品种并不断被排挤、式微甚至消失。众所周知,文学副刊是一张报纸文化厚度的重要体现,文学内涵是报纸在竞争中不可或缺的根基之一。而品牌是产品的无形资产,是产品质量的无言保证,任何产品一旦形成品牌就会获得大量消费者,产品因此而获得广阔的发展空间。副刊形成品牌不仅有助于报纸副刊走出当前的式微困境,同时还有助于整张报纸在激烈的竞争中获得发展优势。所以,报纸副刊是值得经营的品牌。本文主要研究《花地》品牌建设,通过对《花地》历史发展梳理、品牌建设分析和品牌解读,总结其品牌经验,以促进这一老品牌自身发展和完善的同时为当代报纸副刊走出发展困境提供有益的经验借鉴。