新媒体时代为宋代香文化的传播带来了新的载体和表现形式,也对其视觉设计提出了新的要求。新媒体视域下的信息传播方式不断发展,宋代香文化的视觉设计亟需做出创新和改变,与新媒体时代受众的需求相契合。通过对宋代香文化的现代视觉设计演绎,以此拓宽宋代香文化在新媒体时代的发展空间,来传承和发展优秀的传统文化。本文主要研究的是新媒体视域下宋代香文化的视觉设计表达,在设计学、民俗学、传播学等相关学科的理论研究基础上阐述新媒体的视觉设计与宋代香文化的基本内涵。并分析新媒体视域下的宋代香文化设计的发展现状,寻找出视觉设计的突破口,结合新媒体中视觉设计的优势,探究宋代香文化中的视觉设计方法,最后将宋代香文化的内容信息进行梳理整合,以现代视觉设计的语言进行转化,重点结合新媒体时代下的视觉设计表现形式,在表达方式上进一步拓展和创新,以“瑞脑金兽”为主题进行实践设计,将笔者提出的设计策略运用到宋代香文化的系列视觉设计中,以具体实践验证设计策略的可行性。总而言之,笔者希望在新媒体时代背景下,探寻出既适应新媒体传播媒介和新的表现形式,又具有传统文化特色的视觉设计作品。