本论文面向中国农村市场,主要以长三角地区农村市场和用户为研究对象,分别从农村市场环境、用户的行为习惯以及用户的审美认知三个方面对中国农村市场家用冰箱进行研究,并对设计提出一些指导性建议。农村市场环境包含农村市场各品牌影响力、各品牌针对农村市场的销售模式、农村消费者的消费行为等方面。本论文着重以国内一些大的卖场或家电下乡指定地点的销售人员作为研究对象,从购买的品牌、用户意向的传达方式来反映出农村市场用户需求的基本信息。用户的行为习惯包括了购买、饮食、操作以及一般性生活习惯等特征。本论文主要从购买方式、操作习惯以及地域性的生活行为三个方面对长三角地区用户进行调查,包括用户的深度访谈和一般性的问卷调查,然后通过问卷的回收进行数据统计,提炼出针对长三角地区农村家用冰箱市场的用户需求点并进行设计。最后,对设计方案的可行性进行相关评估并优化。针对农村用户的审美和认知特性,本文主要从产品的形态、色彩、材质以及功能需求等多个方面展开调查。通过访谈结论得出基于用户审美和认知的基本特性,然后利用问卷调查进行确认,最后,将此类特性配合设计方案完成设计并进行市场验证。本论文涉及农村市场和农村用户两方面的研究,将二者结合提出一种在国家政策下更有利于家用冰箱产品设计的相关建议,提高家电下乡成功率,并使设计师形成一定的目标市场设计经验。