“互联网+”战略实施以来,加快推动了移动互联、物联网与传统行业的深度融合,由于生鲜农产品自身质量时效性强、价格稳定性差、运输储存成本高等特点以及传统B2B、B2C电商模式的弊端,对生鲜农产品与互联网的融合起着制约作用。O2O电子商务模式同时结合线上、线下资源,在餐饮、打车、旅游等领域得到广泛应用,其与生鲜农产品的深度融合,为生鲜农产品的流通、销售开辟了新路径,不少生鲜农产品企业进行有益尝试。但是,纵观整个生鲜农产品O2O行业的发展,能够实现盈利的企业少之又少,同时鲜有学者对此领域展开研究,认识上存在一定缺陷。基于此,结合当前的发展现状,选取科学的评价指标,建立一套科学的评价体系针对生鲜农产品O2O电商模式进行评价研究,具有重要的理论和现实意义。本文对国内外生鲜农产品O2O电商模研究理论进行梳理,找出研究不足,作为本次研究的主要方向,并对生鲜农产品及其特征、生鲜农产品O2O电商模式的内涵、相关理论等做了进一步阐述,为本次研究奠定理论基础。其次,重点分析了生鲜农产品O2O电商模式在“互联网+”背景下的发展机遇、国内现存的几种主流模式,结合价值网理论,构建以消费者、O2O线上平台、线下体验店、物流配送体系为节点的生鲜农产品O2O电商价值网,对每个节点的价值创造机制进行深入分析,为评价体系的指标选取奠定基础。在价值网框架分析基础上综合专家意见,确立了以客户价值、O2O线上平台价值、线下体验店价值、物流配送系统价值为维度的一级评价指标,通过层次分析法和文献研究法,最终构建起基于价值网理论由三层评价指标构成的生鲜农产品O2O电商模式评价体系。然后结合专家打分法,确定了每个指标的权重及模糊隶属度。在实证研究部分,采用问卷调查法,选取以每日优鲜为代表的生鲜农产品O2O电商模式作为实证研究对象,进行综合模糊评价。综合模糊评价结果显示,当前生鲜农产品O2O电商模式发展较为一般,得分偏低,一些方面存在较大的优化空间。基于理论和实证研究,对如何促进生鲜农产品O2O电商模式发展提出针对性的对策及建议。