CI(企业识别)是上世纪八十年代传入中国的一种营销理论,其在中国的发展在经历短期繁荣后迅速降温甚至遭到摒弃。近年来,随着国内企业开始对CI的重新认识和国内展会业的蓬勃发展,该理论在指导企业参展活动方面的优势和效果越发明显。本文的写作目的就在于通过研究CI在企业参展活动中的传播途径,提出在企业参展活动中全面管理CI的方法,以指导对CI理论仍有些“消化不良”的国内企业通过良好的CI传播与管理,从各种参展活动中受益。 因此,本文的主要内容就围绕着CI的全部内容与企业参展活动的全过程展开,从营销战略的角度上看待、策划、组织企业参展活动,调动起MI、BI、VI这三种CI要素贯穿参展活动的始终,进而提出企业识别链(CIC)的概念。企业识别链不仅是一条关于企业形象信息的传播链,更伴随着企业形象信息传播产生一条无形的价值链,它所传递的无形价值一旦被观众肯定,导致购买或合作行为发生后就产成了有形价值。因此,对参展企业来说,运作这条企业识别链具有相当的现实意义。 本文采取理论与实证相结合的研究方法,对CI和环境对消费者推断之影响方面以理论研究为主,对参展业务操作方面以实证研究为主。全文是将理论不断应用于实践,并在其过程中生成新观点、新理论的过程。