在纷繁庞杂的信息流中,投资者由于认知和处理能力的有限性,难以及时、无成本的获取信息。投资者在投资过程中,不只会关注与股票相关的基本面信息,还会关注吸引其注意力但与基本面信息无关的信息。许多研究表明,投资者会“走捷径”而加快其决策过程,投资者不可能将注意力平均分配在上千只股票中,而倾向于将注意力放在能吸引其关注的股票上,进而加快投资决策的过程。那么,股票的数字代码是否可以作为一项吸引投资者关注的因素,进而影响投资者的投资决策?对数字的偏好广泛存在于日常的生活中,人们偏好“6”、“8”、“9”等吉利数字,回避不吉利数字“4”。那么这些在生活中很普遍的数字偏好和回避现象是否也存在于股票市场中?这种现象又是通过什么路径得以实现的呢?考虑到数据的可得性,本文以2010年至2020年股票市场中上市的2510只股票为切入点,以百度指数搜索量作为投资者关注度的代理变量考察面对每只股票上市后的投资者注意力分配,探讨了投资者对股票代码的数字偏好是否可以影响投资者的决策和股票的市场表现。结果表明:末位代码为数字8的股票获得较多的关注,而末位代码为数字4的股票获得的关注较少;末位代码为数字6和数字8的股票股东数量更多,末位代码为4的股票股东数量更少,并且这种数字偏好的现象也出现在个人投资者数量中,另外机构投资者虽然表现出对数字6和数字8的偏好,但并未表现出对数字4的规避;末位代码为数字8的股票具有更高的市盈率,末位代码为数字4的股票具有更低的流动性;上述数字偏好现象在不同的股票板块中表现略有差异,即不同板块的股票受到数字偏好的影响不同。