幽默图形的运用在广告设计中日渐重要,并成为一种趋势。本论文立足于对幽默图形语汇及其载体-广告进行研究,结合幽默图形的分类和表现手法,从传播学、心理学、市场营销学等角度出发,找出了广告艺术设计中幽默图形的运用特征,最后结合国内外案例找出适应我国国情的幽默广告的方法,即在广告主题与幽默元素的运用原则上和中国国情与受众心理的把握上找出了根本的解决办法,旨在为中国的广告设计拓展出一个新的空间,为我们明晰消费者心理,改善销售渠道,促进设计水平,深化广告研究打开一扇独特的窗口,让消费者在会心一笑的同时拉近与品牌之间的距离,从而获得财富。由于中国运用幽默图形语汇的广告很多都模仿国外,国内对幽默图形的研究又缺乏重视,因此,找到适合我国国情的幽默图形运用方法具有一定的理论和实践意义。