【摘 要】
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近年来,随着大众健身需求的迅速增长,全民健身的战略地位得到了大幅度提升。线下的健身俱乐部、体育场馆等实体场所迎来了规模化的发展,但这种发展却遭受了疫情的重创。新冠肺炎疫情逐渐从最初的突发公共卫生事件变得常态化,许多线下产业都面临着严峻的挑战,发展初有成效的健身行业也迎来了行业寒冬,但与此同时,大众对于保持健康的健身需求却因为生存焦虑不减反增,大量的居家时间与外出限制更让大众的线上健身需求持续走高。
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近年来,随着大众健身需求的迅速增长,全民健身的战略地位得到了大幅度提升。线下的健身俱乐部、体育场馆等实体场所迎来了规模化的发展,但这种发展却遭受了疫情的重创。新冠肺炎疫情逐渐从最初的突发公共卫生事件变得常态化,许多线下产业都面临着严峻的挑战,发展初有成效的健身行业也迎来了行业寒冬,但与此同时,大众对于保持健康的健身需求却因为生存焦虑不减反增,大量的居家时间与外出限制更让大众的线上健身需求持续走高。当下是移动互联技术不断革新的数字化时代,“互联网+”的战略设计成为了实体经济存活的命门,“互联网+健身”也作为有力手段为我国全民健身的推广与落实赋能,健身产业迎来了全新发展局面。健身是上世纪七八十年代进入中国市场的舶来品,对专业技能的要求较高,同时“互联网+”的发展并未完全达到理想的深层次融合水平,虽然“互联网+健身”在一定程度上丰富了国内全民健身的推广思维,也为健身行业提供了新的破局思路,但国内“互联网+健身”的发展更像是物理层面的“+互联网”式融合,仍旧面临着严峻的传播困境,要实现“互联网+健身”未来可持续发展,对其传播现状进行分析是十分必要的。纵观国内“互联网+健身”的发展,开放性极强的线上平台与不断革新的移动互联技术使其影响力能够迅速得到扩散,在这种互联网语境下,内容无疑是“互联网+健身”制胜的关键点,也是决定其传播能否取得成效的痛点。但健身专业性门槛很高,相较于其他品类的“互联网+”产业的内容传播实践,对于内容产制以及后续的分发渠道以及呈现技巧都有很高的要求,因此对于“互联网+健身”的研究并不只能局限于内容专业化的打磨上,只从专业体育健身的视角进行分析远远不够,基于传播学理论视角对“互联网+健身”进行分析,更能厘清传播思路,斩获更好的传播效果,也能更好地满足疫情常态化背景下大众高涨的健身需求,培养大众健身热情与健身习惯,更好地推进国内全民健身的发展。本文从传播学视角聚焦国内“互联网+健身”的发展并进行分析,研究发现,不断革新迭代的移动互联技术为“互联网+产业”提供了硬件技术支持,许多传统产业都收获了深层次的技术改造,“互联网+健身”自然也不例外,同时应时代发展以及大众高涨的健康健美需求,我国全民健身政策的提出也从宏观层面帮助“互联网+健身”成功走出小众亚文化圈子。而在如今的发展中,无论是专业健身客户端还是综合类互联网平台,“互联网+健身”都呈现出了多元的传播实践,越来越多的关键意见领袖生产出适配于新媒体传播特色的内容,层次鲜明又丰富专业的“互联网+健身”传播矩阵就此搭建。我国“互联网+健身”的发展也并非一帆风顺。相关政策不断提出却很难落实,海量流量与相对单薄的传播渠道不相适配,传播主体也更专注于流量变现,我国“互联网+健身”仍存在着传播困境。但随着国家“全民健身”政策的继续推进与革新,将会有更全面完备的“互联网+健身”政策落地,也会有更多元的渠道与新兴技术设备辅助线上平台更优质健身内容的产制与分发。本研究从传播学学科视角出发,对这一既迎合时代召唤与大众需求,又契合当下传播语态的健身新品类进行分析,能更有力地推动国内全民健身的发展,为“互联网+”全域的未来发展思路提供样本参考。
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