改革开放二十多年，中国啤酒工业得到空前的发展，产量位居世界大国。但是在世界上中国啤酒品牌影响力很低，在中国能算上世界著名品牌只有青岛啤酒一个，我国多数啤酒企业仍然处在品牌成长或创品牌期，品牌定位和整合成为企业第一要务。本文研究是探索啤酒行业中的主品牌、区域品牌和地方品牌协同发展，为企业品牌共赢提供了一些借鉴。 本论文通过普遍实地市场调研，利用理论联系实际、多层次SWOT分析、波特行业竞争力分析和微观、宏观环境分析等方法，研究了品牌和品牌营销、中国啤酒工业和啤酒品牌、汉斯品牌发展及其市场环境定性分析，得出以下主要结论。汉斯品牌是啤酒消费和享受生活乐趣的结合体，是青啤集团的特殊资源；围绕“酿造生活乐趣，共创社会富裕”的价值观突出“生活乐趣”品牌特性，使品牌影响不断提高；品牌管理机制完善，品牌执行力实施推进品牌发展；通过对消费者、市场、企业三维一体互动形成的均衡，汉斯品牌在不断“扬弃”过程实现品牌整合等结论。品牌理念、定位和整合结论已经运用于企业并初见效益。