马拉维的官方名称是马拉维共和国,是一个位于非洲东南部的内陆国家,人口约1800万人。2007年12月马拉维政府与中华人民共和国建立双边关系,并分别于2008年1月和3月在利隆圭和北京设立了大使馆,拉开了中马两国协同合作、友好发展的新篇章,对两国发展大有助益。媒体外交具备了公共外交的许多特征,主要通过媒体来传播和获取信息从而促进外交关系的发展,是新媒体时代公共外交的重要组成部分。自两国建交后,中国就开始对马拉维进行了多种形式的媒体外交,尤其在过去的5年里,中国媒体外交的开展更胜以往。本文意在探究中国媒体外交开展的有效性及其实施路径。在该研究中,研究者深入分析了中国对包括马拉维和其他非洲国家所采取的媒体外交手段。可以看出,媒体外交工作的开展涉及内容制作、内容发布、基础设施建设、专业培训和直接投资等方面,具体开展方式会因国家而异。一些国家可能受益于基础设施建设,另一些国家可能受益于内容的发布。中国媒体和一些电信公司已经遍布非洲大陆,这一定程度上体现了北京“走出去”政策,使数百万的非洲人都有可能接触到中国媒体。当前,非洲公众通过媒体外交获得了大量关于中国文化的知识,这种机会超过了以往任何时期。中国在马拉维开展的媒体外交涉及多个层面,都取得相应成效,马拉维在其中也发挥了重要作用。在中非合作论坛框架下,中国政府为非洲广播电视数字化和产业发展提供了技术支持和人才培训。马拉维新闻机构的一些记者,包括新闻、通讯和技术部的记者和马拉维通讯社的记者都有机会接受中国的培训。中国政府还向马拉维捐赠了带解码器的数字电视、太阳能投影电视系统和旨在增强对信息访问的数字解码器。更多的马拉维公众从这些免费的数字设备中获益,四达时代通讯网络公司也提供了价格实惠的卫星设备,这些卫星不仅经济实惠,还附带免费安装服务,可以覆盖到一些从未接触过媒体的偏远地区。由于四达时代通讯网络公司的良好策略,他们可以接触到数百万观众。中国通过这一推进数字化与信息化的战略,与数百万包括马拉维人在内的非洲民众产生联系。进行该研究的主要目的是为了考察中国在马拉维开展媒体外交活动的成效。这项研究对于中国政府规划行动路线,以及判断行动有效性具有重要意义。它不仅有助于中国发现媒体外交开展中存在的差距,而且有助于中国改进媒体外交。本文旨在考察中国媒体外交在马拉维开展的有效性。具体可以分为以下目标:首先,确定中国开展媒体外交所使用的工具,其次,考察中国选择外交途径的原因,再次,评估马拉维在媒体外交中的作用,最后,指出在马拉维开展媒体外交面临的挑战。本研究基于两级传播理论和框架理论,用以说明人们对媒体的看法,信息共享时所采取的措施,以及它们促进媒体外交中发挥的作用。研究者用实际案例、数据、媒体外交推广项目等详细阐述了中国在马拉维的媒体外交实施情况。为确定中国媒体外交在马拉维实施的成效、面临的挑战和风险,本文进行了定量调查。研究结果显示,约90.1%的被调查者表示能够接触到媒体,但其中只有59.8%的人熟悉中国媒体。同时,在受众偏好和语言传播方面也存在问题,需要逐步改进。中国的媒体外交被证明是有效的,且中国在其他国家使用的媒体外交工具在马拉维都有使用。马拉维广播公司是中国媒体公司多年来的合作伙伴之一,目前合作仍在持续。它们会提供各种各样的中国电视节目,并在高峰时段播出。这反映出他们传递信息的有效性,因为这是大多数人看电视的时间。很多人通过这些教育、娱乐节目受益,形成对中国的初步认知。这不仅帮助中国树立了正面国家形象,也使得马拉维公民从中得益。通过媒体外交,以及中国政府与各媒体机构组织的互访活动,马拉维在经济上、技术上都受益匪浅。中国的媒体丰富了马拉维人民的生活,使他们对中马关系和中国本身有了更深刻的认识。除此之外,他们也有更多机会观看电视节目,特别是那些含有中国内容的节目。他们现在知晓了更多的中国文化以及中国音乐风格。随着对中国认知的不断加深,大量的马拉维人经常到中国出差,因为他们从时事、新闻和电视广播节目中学到了很多。事实证明,媒体已经成为他们获取各种信息的便捷渠道。