随着移动通信网络环境以及智能终端的不断发展,移动互联网各类应用深入渗透到用户各类生活需求中,在这个“手持革命”时代,产品服务、销售渠道、购买方式、行业形态等都在经历巨大变化,场景营销应运而生。对于整个传媒行业尤其是图书出版业来说,关于场景的营销已经受到关注。场景营销不仅刷新着用户的生活方式,也悄悄改变着图书出版业的营销业态。本文主要从应用范式的角度,在深入解读场景营销的核心要素、基本技术支撑、提升性技术支撑以及作用机制后,分析移动互联时代背景下,图书出版业场景营销的特点;通过对线下、线上两种场景营销分类进行实例的梳理,厘清我国当下图书出版业主流场景营销的发展现状。之后,通过对比传统图书出版营销策略的弊端,指出图书出版业线上、线下两类场景营销的突出优势。而后,总结指出图书出版业场景营销在实际发展中存在的对数据挖掘与运用不足等问题,并点明当前面临的营销机制、技术能力以及营销平台层面的挑战,从而提出相应的优化策略:从内容生产者到社会新技术推行者、用户生活服务者,进行角色转变;利用LBS+O2O+SNS创新模式进行营销模式优化;应用大数据技术、二维码技术、VR/AR技术、AI技术等助力图书出版业场景营销新实现。此外,在人才队伍、策略及平台改进几方面也提出了优化图书出版业场景营销的想法。最后在结语中,指出了图书出版业场景营销未来发展的可能,简要地表达对未来的展望与警示。