2010年7月之前,淘宝网首页商品搜索的结果按照下架时间进行排序,在该排序方法下,各个卖家均有机会出现在排名靠前的位置。如今,淘宝网的天平正在逐渐向付费用户淘宝商城倾斜。那么,在新的搜索规则下,淘宝中小型卖家如何拓展自己的客户群,提高其市场占有率成为一个重要的现实问题。在这种情况下,网店“觥萍聚”如何整合营销传播,在淘宝逐步修改商业规则的大背景下,成为其竞争的唯一出路,本课题基于此来探讨网络小型卖家“觥萍聚”的整合营销传播策略,从而来应对淘宝搜索规则的调整,维持甚至提高“觥萍聚”的市场份额。本文主要分为七章,第一章是导论,主要分为研究背景与意义、研究的主要内容与框架四个部分；第二章是整合营销的内涵及其理论基础,包括整合营销理论概述、整合营销传播的内涵以及整合营销传播理论的发展过程三个部分；第三章是淘宝以及“觥萍聚”概述,主要介绍了淘宝商城的发展历程和经营状况、“觥萍聚”的产品结构；第四章是调查问卷的设计和统计结果分析；第五章是“觥萍聚”的整合营销传播策略研究；第六章是“觥萍聚”整合营销传播的支撑策略；最后一章为结论和讨论。