在2016年国家体育总局印发的《体育产业发展“十三五”规划》中,突出强调要探索和完善体育赛事市场开发和运作模式,积极实施品牌建设战略,打造一批具有国际性、区域性的品牌赛事。为此在我国掀起了品牌体育赛事建设热潮,山东省积极开展品牌体育赛事建设,打造了泰山国际登山节、潍坊国际风筝节、东营国际马拉松赛、莱芜国际航空体育节、青岛帆船周、临沂红色运动会、“起源地杯”国际青年足球锦标赛、全国健步走马拉松等一批具有一定规模和美誉度的特色品牌体育赛事。但我们也应该清楚的认识到我省在品牌赛事建设中还存在一定不足,现有的特色品牌赛事还缺乏一定的竞争力与影响力,距离真正的品牌体育赛事相差甚远,为提升我省体育赛事竞争力,吸引更多的“赛事消费者”,进行品牌赛事建设是必由之路。本文采用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法,在梳理国内外成功品牌赛事的特征及赛事品牌建设经验的基础上,对山东省品牌赛事建设进行探讨研究,初步得出以下结论:(1)目前,山东省已形成了黄河口国际马拉松赛、潍坊国际风筝节、泰山国际登山节、莱芜国际航空节等一批自主特色品牌赛事,但数量少、规模小、影响力不足、赛事质量难以保证以及赛事组织管理存在一定欠缺等问题仍是山东省品牌赛事建设面临的主要问题。(2)奥运会品牌赛事建设的成功主要得益于“和平、团结、友谊、进步”的赛事理念以及赛事产品、组织和符号相统一的多维度品牌形象的完善,通过积极的赛事运营管理,充分挖掘赛事品牌价值,借助规模经济效应,助推赛事健康、快速、高效的发展。(3)山东省品牌赛事建设有利于提高人们生活质量,增强人们幸福感、有利于体育产业的发展和产业结构的优化、形成品牌文化,增加品牌附加值、同时提高举办城市的竞争力、促进山东省政治、经济、文化等多元化发展。(4)山东省在品牌赛事定位过程中要充分发挥滨海区位优势、黄河文化、运河文化、泰山文化、红色文化以及众多民俗传统文化等丰富的文化资源、体育资源和独特的区位优势,打造以赛事消费者为导向,赛事定位鲜明独特的品牌体育赛事。(5)在品牌赛事形象建设中,要以赛事文化为核心,结合赛事个性特征,完善以赛事名称、赛事标志、赛事主题歌、赛事吉祥物、赛事特许商品以及赛事纪念商品等多维度的品牌形象识别,以增强人们对赛事的了解与认同。(6)山东省品牌赛事组织运营要由政府主导办赛向社会化、市场化办赛转变,大力培育专业化赛事运营机构,丰富竞赛组织主体,积极推广赛事传播,完善多维度的赛事开发建设,促进赛事良性发展。(7)黄河口国际马拉松赛以马拉松赛事为基础,结合地域特色黄河口文化,积极实施品牌建设战略,通过精准品牌定位、特色品牌识别,以及高效的赛事运营模式,发展成为具有一定影响力的品牌赛事,为山东省其他品牌赛事建设提供了一定的经验。