近几年来我国马拉松赛事的发展成井喷式增长趋势,2011年全国只举办了22场,2015年开始增加到134场,2016年328场,2017年全国共举办1102场规模赛事(路跑赛事人数800人以上,越野跑赛事人数在300人以上),赛事规模7年增长50倍,其中,经中国田径协会认证的A类赛事223场,B类赛事33场。参与人数达到498万人,涉及234个城市(覆盖全国70.06%的地级市)。从赛事类型划分,城市路跑占58.71%,全程马拉松赛事有173场,半程马拉松赛事有243场,健康跑123场,越野跑也达到了312场。可见马拉松赛事成为广大群众最喜爱、也是最有影响力的大众性运动项目。桂林是世界著名的旅游城市、中国首批国家历史文化名城、中国优秀旅游城市,其境内的山水风光举世闻名,千百年来享有"桂林山水甲天下"的美誉。本文主要依托桂林国际旅游胜地,以建设桂林国际马拉松赛事成为品牌赛事作为研究对象,通过文献资料法、SWOT分析法、专家访谈法对桂林国际马拉松赛事的优势、劣势、机遇、挑战四个方面进行分析研究,得出以下结论:(1)桂林举办马拉松赛事经历较短,2011年、2012年举办过两次半程马拉松赛,2016年由中国田径协会、广西壮族自治区体育局、桂林市人民政府共同主办的桂林国际马拉松赛,也是广西境内第一次举行全程马拉松比赛的城市,赛事举办取得圆满成功。2016年获得中国田径协会颁发的“铜牌赛事”奖,同时还获得了“2016年中国马拉松自然生态特色赛事奖”;2017年更进一步,获得“银牌赛事”奖为打造品牌赛事奠定了一定基础。(2)桂林国际马拉松品牌赛事建设的优势:旅游资源丰富、政府支持办赛、经济发展快、交通便利、赛事组织运作团队专业高效。形成了由政府主导,社会参与,市场运作的良性发展模式。(3)劣势:赛事宣传力度不够,同质竞争的压力大,参赛选手的运动水平不高,赛事组织工作服务、文化建设等有待改善,马拉松盈利模式单一,市场化程度有待提升。