市场经济的繁荣,营销环境变得越来越复杂,能引起感情共鸣的情感营销日益受到市场追捧。运用情感诉求的广告铺天盖地,都想以情感“动情之势”扣入消费者的“心弦”。本次研究一方面,探寻怎样的情感广告才能有效地达成与消费者的情感上的互动,促成购买决策;另一方面,空巢青年成为社会上热议的群体对象,他们作为经济飞速发展下社会结构变迁的“新城市人”,自身成长欲望与社会现实地位之间的摩擦,滋生出孤独焦虑,内心空虚的特点,分析基于此类情感诉求的空巢青年广告如何能达到良好的传播效果。本文以空巢青年情感诉求为出发点,整合分析相关信源的数据,对其情感特点、消费心理进行洞察。从而开展基于空巢青年情感诉求广告移情化策略的分析。探寻此类广告中出现的问题,并探讨如何通过移情化策略在广告主题及表现手段的应用,使此类广告能真正走入空巢青年的内心。首先,本文从相关学科有关移情的理论中,主要从“同构联想”和“内摹仿”两种产生移情的心理效应方面进行研究,结合广告传播理论、整合营销理论,分析广告的移情化策略模式,说明移情化的广告策略能为情感广告带来怎样的启示,达到怎样的效果。其次,根据网络数据库、社会学论文、大数据调查、纪录片等信源,洞察空巢青年孤独、焦虑、空虚的情感特点,分析“孤独经济”下空巢青年的消费心理。探寻基于空巢青年情感特点广告移情化策略的情感切入点。接下来对空巢青年情感诉求广告出现的问题作出分析,引入广告的移情化策略,在情感主题及表现策略上,结合应用实例作出分析,得出基于空巢青年情感诉求的广告在传播效果、营销互动上的积极意义及实践启示。最后,运用基于空巢青年情感诉求的移情化策略进行毕业设计实践,根据喜马拉雅APP平台品牌特点、媒介属性,创作子品牌“悦独”,形式上采用“线下H5+线下快闪店周边产品设计”的模式,针对空巢青年的情感特点树立品牌方温情治愈者的形象,以移情同构的表现策略增强广告情感概念在空巢青年认知上的深化。通过在理论上的研究总结、应用上的分析探讨、实践上的结论运用,完成本次论文对于基于空巢青年情感诉求广告移情化策略的研究。以期通过个人的分析、观点陈述及创意实践能益于此方面研究的发展。