我国木版年画历史悠久,民俗特色浓厚,在造型、色彩、构图上,风格独具,但由于人们生活方式的改变,木版年画没有跟上现代人的审美需求,导致其面临没落危机。另一方面,在读图时代的今天,商业插画大行其道,广受欢迎,而木版年画丰富的题材、独特的形式、鲜明的风格给现代商业插画注入深厚的传统文化内涵,使插画更具民族特色。本文首先阐述木版年画的由来与演变、流派分析,材料与工艺,以及商业插画的定义、表现技法和应用范围,概述木版年画的研究现状及存在问题,结合木版年画进行个案研究,从题材、构图、形象、色彩四个方面对木版年画的创作分析,在造型语言、配色方案、构图法则、文案设计方面对木版年画在现代商业插画视觉元素应用分析,以及在现代商业插画中应用的设计方法等方面来具体阐述。在此基础上,探究木版年画在现代商业插画中的价值,并对木版年画在现代商业插画的应用设计进行案例分析。木版年画生活化的题材、程式化的构图、夸张的形象、鲜明概括的色彩丰富了商业插画设计的形式化表达,有利于促进设计师对视觉元素的多重应用,提升商业插画的价值属性,也加深了大家对木版年画的认识,进而达到良好的文化交流效果,满足人们对文化、时尚、生活等的心理需求和审美提升,使得木版年画的民俗文化精髓在现代商业插画里得到进一步的升华和发展。商业插画借鉴木版年画的题材,为其注入传统文化元素,丰富创作手段,是木版年画适应现代生活的一个过程;将木版年画的灵魂注入商业插画设计,亦是木版年画生命的一种延续。