数字技术的发展与普及让媒体更广泛地融入人们日常生活,也使媒介系统的逻辑更加深刻地影响人的行为。在我国,以互联网为主的新媒体显示出了较为强大的社会作用,其中一个主要表现就是当今社会中频繁发生的新媒体事件。本文从媒介逻辑视角出发,以新媒体事件为切入点,分析新媒体的社会影响力,解读新媒体传播在中国社会转型中的角色和作用。文章首先从技术与文化两个维度分析了新媒体与传统媒体媒介逻辑的不同之处:新媒体的技术逻辑偏向即时性、融合性、平台化特征;传统媒体则偏向形式的单一和延时性。新媒体的文化逻辑偏重个体化、感性化和不平衡性;而传统媒体则表现出理性化、平衡性、专业性的特征。然后,文章考察了二者的相互影响。技术逻辑上,传统媒体受新媒体的影响较大;文化逻辑上,虽然二者有相互影响,但传统媒体依旧占据优势地位。最后,文章从宏观层面探讨了新媒体的社会作用。从技术维度来看,新媒体带来了社会权力的分散,推动了民主化进程;从文化维度看,新媒体仍然受到传统媒体的压制,其自身文化逻辑则更多地用来满足媒体运营方的商业利益。