进入二十一世纪以来,我国政府不断完善以非物质文化遗产为核心的法律、法规,颁布了有关优秀传统文化保护的政策性文件,国家的一系列举措给非遗文化带来了巨大的发展机遇。宣纸作为具有代表性的非遗文化,中国传统艺术的瑰宝,手工纸的杰出代表。宣纸产业是独具特色的文化产业,在经历辉煌、困顿、重生、兴起之后,宣纸企业在品牌打造上依旧存在同质化、定位不清晰、品牌形象不统一的问题,低端宣纸更是没有品牌视觉形象。如何通过设计途径深化对宣纸文化的传承与保护,激发宣纸文化的生机与活力,为宣纸品牌视觉形象塑造探索行之有效的发展方向是值得深入探讨的问题。本课题通过对宣纸产业、品牌的调研,在品牌视觉形象相关理论指导下,试图通过品牌形象设计塑造宣纸品牌形象,构建可以显现具有鲜明宣纸文化和特色的宣纸品牌。首先从宣纸产业入手,了解宣纸在泾县从只存在于小岭曹氏,到现在遍布泾县的发展历程,将宣纸企业分为中高端宣纸和低端宣纸,剖析目前中高端宣纸和低端宣纸不同的发展境遇,对中高端宣纸和低端宣纸的代表品牌进行较为详细的品牌形象调研、梳理和研究,得出目前宣纸品牌同质化、缺乏品牌升级意识、低端宣纸品牌无视觉形象等结论,进一步的研究也表明宣纸产业困境主要集中在以汲墨轩为例的低端宣纸企业,然后笔者以产业调研、宣纸品牌视觉形象调研为基础,品牌理论为指导,通过小投入、小传播的品牌策略、便利的互联网媒体支持和政府支持三个维度做出改善低端宣纸困境的可行性分析,证明了通过品牌相关理论是可以帮助低端宣纸改善困境的。为了改善低端宣纸困境,笔者以品牌相关理论为依据,结合成功案例,提出小而美的宣纸品牌视觉形象设计方法,主要包括给设计做减法、给品牌做加法、围绕品牌做视觉等,并将这套方法运用到汲墨轩宣纸品牌视觉形象设计中,形成汲墨轩宣纸品牌以明确品牌定位、解说品牌故事、整体规划品牌形象等品牌视觉形象设计策略。最后,在调研分析结果的基础上,结合品牌设计策略,明确汲墨轩宣纸品牌视觉形象主要分为品牌视觉形象设计基础部分、视觉形象应用部分和品牌媒体应用部分三块内容展开理论与实践相结合的研究。鉴于汲墨轩定位在低端品牌,主流消费者是大学生和文艺青年这一特质,品牌塑造过程不宜过于复杂,需要通过互联网媒体进行传播,快速获得品牌流量,打开市场。设计重点将放在基础部分和品牌媒体应用部分,希望通过品牌形象设计的方式,向消费者直观展示品牌内涵,为汲墨轩品牌推广奠定基础,提升汲墨轩品牌市场竞争力,为日后泾县宣纸品牌视觉形象设计提供新思路。