广告市场在细分,新的广告媒体不断涌现。手机原本作为话音通信工具,因为可以承载信息,加上网络的支持,逐渐成为人们搜索信息的工具,其媒体性质凸现,广告价值随之而来。有人视手机广告为洪水猛兽,有人把它比作一座金矿,本文试图站在理性的角度上,将手机广告置于新媒体发展的语境下,以手机媒体的特征为基点对我国手机广告进行一个系统的分析。论文共分为五章,从第二章到第五章,用四章的篇幅分别论述:手机广告的定义、类型及特点;以数据为基本依据说明国内手机广告市场情况,包括受众、技术等基本要素及手机广告产业链的组成及运营模式现状;接下来的内容是本文一个重点和难点,根据对现状的分析,总结手机广告面临的问题,如监管问题、广告营销、广告创意等,并提出对策;最后指明手机广告的发展趋势。通过对手机广告的监管、运营模式、营销方式、广告创意等方面的探讨勾勒出国内手机广告市场情况及发展趋势,以期对手机广告的研究起到一个抛砖引玉的作用。