新媒体时代红色文化国际传播研究

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红色文化蕴含着中华民族丰厚的精神内涵,映照着中华儿女深沉的爱国情感,是极具中国特色、中国风格的先进文化,其中所蕴含的核心价值高度契合世界人民追求美好生活的共同愿望,也是世界人民共同的精神财富。新媒体时代,国际舆论环境越发复杂,国际话语权争夺越发激烈。立足国际视野传播红色文化,挖掘新媒体的巨大潜能,形成全方位、立体式的国际传播矩阵,才能扩大红色文化的国际影响力和感召力。这既是对红色文化的充分肯定,也是对中国文化的高度自信,更是我国提升文化软实力、掌握国际舆论主动权的有力举措。本文运用文献研究法、跨学科研究法和分析与综合相结合的方法,分析了新媒体时代红色文化国际传播的重要性与可行性,并结合国际舆论环境与新媒体时代背景探讨了当前红色文化国际传播面临的机遇与挑战。一方面,新媒体时代构建了红色文化国际传播新格局,扩大了红色文化国际传播辐射力,开辟了红色文化国际传播新平台,提升了红色文化国际传播话语权。另一方面,新媒体时代也给红色文化国际传播带来重重挑战:一是西方国家推行文化和信息霸权;二是中外文化差异和意识形态差别;三是我国媒体的国际传播能力不强。同时,新媒体时代背景下的红色文化国际传播还面临着传播主体国际传播意识薄弱,传播受众文化交流意愿低迷,传播内容说教灌输意味偏重及传播媒体传播能力建设滞后等系列问题。针对这些问题,本文在逐一分析原因的基础上,从传播主体国际意识、传播受众交流意愿、传播内容生产模式和传播媒体建设管理四个方面提出解决这些问题和推进红色文化国际传播的对策,以此增强红色文化国际传播效果,提升中华文化软实力,促进世界文化友好往来。
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